廣告業(yè)將在物聯(lián)網(wǎng)革命中改頭換面，呈現(xiàn)出新樣貌，而更需相關(guān)從業(yè)人士引起重視的是，物聯(lián)網(wǎng)可能會(huì)對(duì)業(yè)者造成沖擊。作為消費(fèi)者，我們樂見廣告業(yè)服務(wù)在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下變得更人性化、更精準(zhǔn)而真實(shí)，需多加留意的是個(gè)人隱私在物聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代來臨后如何保護(hù)的問題。

 

　　物聯(lián)網(wǎng)力促廣告業(yè)改頭換面 相關(guān)人才或受沖擊

 

　　廣告業(yè)自古有之，歷史悠久，隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、傳播媒介的更替而不斷改變形態(tài)，持續(xù)演進(jìn)，直至今天仍是商業(yè)領(lǐng)域極為重要的組成部分。當(dāng)前，以物聯(lián)網(wǎng)為代表的智能制造技術(shù)正在各行各業(yè)掀起新一輪革新浪潮，這自然也包括傳媒與廣告業(yè)。

 

　　毫無疑問，廣告業(yè)又將在這次物聯(lián)網(wǎng)革命中改頭換面，呈現(xiàn)出新樣貌，而更需相關(guān)從業(yè)人士引起重視的是，物聯(lián)網(wǎng)可能會(huì)對(duì)業(yè)者造成沖擊。

 

　　從短期來看，物聯(lián)網(wǎng)的入局首先將提高數(shù)字廣告牌的“智商”，讓廣告商擁有更為可靠的收費(fèi)依據(jù)。眾所周知，廣告業(yè)普遍流行的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是收看、閱讀、點(diǎn)擊廣告的人次多寡。而在戶外投放的傳統(tǒng)實(shí)體廣告牌很難提供這方面的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。

 

　　接入物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字廣告牌則不然，通過內(nèi)置的傳感器，廣告牌能夠及時(shí)判斷有多少人從附近經(jīng)過、駐足并向自己投來目光以及停留的時(shí)間有多長。如此一來，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)清晰起來，收費(fèi)數(shù)目得以精準(zhǔn)量化，交易更為合理公道。

 

　　感知受眾多少還只是物聯(lián)網(wǎng)讓廣告牌變聰明的第一步，接下來，它將逐漸讓廣告牌學(xué)會(huì)“察言觀色”。探測到有潛在消費(fèi)者關(guān)注廣告之后，商家更渴望知道的是消費(fèi)者對(duì)此作何反應(yīng)，抱何態(tài)度。進(jìn)一步智能化的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告牌，可以實(shí)時(shí)采集關(guān)注者的表情、眼神變化，將之集中上傳至后方平臺(tái)，利用人工智能進(jìn)行匯總分析，進(jìn)而評(píng)判該廣告宣傳效果的好壞，以提醒商家做相應(yīng)調(diào)整。

 

　　物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再往前進(jìn)一步，與廣告創(chuàng)意人才搶飯碗的廣告牌就要出現(xiàn)了。人工調(diào)整廣告內(nèi)容會(huì)造成延遲，影響效果，何不讓廣告牌在“察言觀色”之后立即自行更改呢?英國廣告公司M&C Saatchi已經(jīng)想到了這一點(diǎn)，于去年開發(fā)出一種可自由變換內(nèi)容的廣告牌，并在倫敦街頭投入試用。這種聰明的廣告牌可以根據(jù)觀察者表情增刪相應(yīng)元素，進(jìn)而總結(jié)出最受消費(fèi)者歡迎的寫作形式和圖案，甚至能入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)所處地域居民的喜好來微調(diào)廣告內(nèi)容。這樣一位不知疲倦、工作高效的廣告設(shè)計(jì)師給人類同行造成的壓力實(shí)在不小。

 

　　廣告業(yè)將被物聯(lián)網(wǎng)改變的遠(yuǎn)不止實(shí)體廣告牌這一個(gè)分支，其整體都可能面臨一場顛覆，即當(dāng)前意義上的廣告或?qū)⒅饾u消失。由于物聯(lián)網(wǎng)的觸角無所不在，消費(fèi)者掌握產(chǎn)品信息的渠道將大大拓寬，廣告的權(quán)威性面臨極大挑戰(zhàn)。相應(yīng)地，消費(fèi)者反饋產(chǎn)品應(yīng)用體驗(yàn)的能力也逐步增強(qiáng)，借由物聯(lián)網(wǎng)可將詳細(xì)而真實(shí)的評(píng)價(jià)上傳到公共網(wǎng)絡(luò)，人人都能成為廣告發(fā)布者，且這樣的場景留給虛假、不實(shí)宣傳的空間會(huì)越來越少。物聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣告價(jià)值的消解必將深刻影響廣告業(yè)在商業(yè)領(lǐng)域的地位，進(jìn)而沖擊廣告從業(yè)人員。

 

　　作為消費(fèi)者，我們樂見廣告業(yè)服務(wù)在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下變得更人性化、更精準(zhǔn)而真實(shí)，需多加留意的是個(gè)人隱私在物聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代來臨后如何保護(hù)的問題。而對(duì)廣告業(yè)者來說，如何發(fā)揮并保持人類獨(dú)有的優(yōu)勢以應(yīng)對(duì)技術(shù)的挑戰(zhàn)則是面向未來的重中之重。對(duì)于廣告業(yè)的種種新變，我們期待著，準(zhǔn)備著。