央廣網(wǎng)北京8月18日消息（記者王楷）8月17日下午，中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會成立大會在北京舉行。
 

　　中國廣告協(xié)會會長張國華在致辭中說，廣告代言人作為廣告活動主體的重要組成部分，在廣告創(chuàng)意、品牌塑造、營銷效果、知名度提升等商業(yè)行為中發(fā)揮著突出的作用。隨著社會的發(fā)展，廣告代言人的傳播價值和明星效應(yīng)突顯，廣告代言的健康、可持續(xù)發(fā)展，始終是社會關(guān)注的話題。中國廣告協(xié)會作為全國性的行業(yè)組織，本著服務(wù)于行業(yè)發(fā)展、維護(hù)合法權(quán)益、提倡行業(yè)自律的目的，需要針對廣告代言領(lǐng)域成立專門的機(jī)構(gòu)或組織，提供系統(tǒng)完善的服務(wù)和引導(dǎo)。
 

　　張國華結(jié)合實(shí)際案例深入淺出地剖析了虛假代言、盲目代言、代言費(fèi)虛高、被代言以及公益代言不足等目前我國廣告代言行業(yè)所面臨的幾大問題。他表示，基于以上情況，中國廣告協(xié)會決定成立廣告代言人委員會，將廣告代言領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢資源組織起來，在倡導(dǎo)行業(yè)自律的同時，發(fā)揮行業(yè)整體效能，服務(wù)于自身建設(shè)。同時，為了更好地服務(wù)于廣告代言人及行業(yè)建設(shè)，廣告代言人委員會成立執(zhí)行委員會，負(fù)責(zé)研究和制定廣告代言人委員會的工作任務(wù)、執(zhí)行委員會的決議、履行相應(yīng)職責(zé)；發(fā)揮自身作用、貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源，為廣告代言搭建完善的服務(wù)平臺。
 

　　隨后，會議宣讀了廣告代言人委員會執(zhí)行委員會組成單位名單、廣告代言人委員會工作規(guī)則以及《廣告代言人的法律界定及行為準(zhǔn)則》，并介紹了廣告代言人委員會概況，發(fā)布了執(zhí)委會工作計(jì)劃。
 

　　《準(zhǔn)則》中明確，依據(jù)《廣告法》，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言人也應(yīng)當(dāng)確實(shí)使用過代言的商品或者接受過代言的服務(wù)，不做虛假代言。除了遵守《廣告法》外，廣告代言人從事代言活動，還要自覺遵從“導(dǎo)向”要求，提高守法自律的自覺性。一方面，廣告代言不僅是商業(yè)行為，還具有文化和社會層面的影響。違法廣告代言活動，會對社會公眾做出錯誤的引導(dǎo)和示范。另一方面，廣告代言事關(guān)公眾人物自身的名譽(yù)和價值。廣告代言人只有依法從事代言活動，才能在此基礎(chǔ)上展示出積極、正面、陽光的形象，傳播社會主義核心價值觀，弘揚(yáng)正能量。